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这项活动最大的价值在于非常真诚地构建了一个现实的游戏世界供玩家徜徉。

12月26日，“天龙八部发布网发布网”年度盛典在云南大理古城雷翠园举行。 本次年度活动包括天龙灯光秀、奇幻音乐会、文创游园会，共举办5天。 12月27日起，公园将对所有游客开放——届时他们将看到一个全新的雷翠园。 为了参加这个一年一度的盛会，我来到了大理。

雷翠园年会盛典现场

初识

坦白说天龙八部手游，我不是《天龙SF》的读者或观众，也不是PC或手机游戏的玩家。 这个IP对我来说是全新的。

在我的成长过程中，了解《天龙科幻》的机会并不多：小说到了一定年龄就显得很难读了； 古装电视剧的风格有点太古风了； 当《天龙SF》PC游戏推出时，我还很年轻。 对于70后、80后、90后来说，他们可能会通过某种渠道自然地进入这个IP宇宙。 作为95后，当我开始接触各种文化产品时，与武术相关的产品已经不再是人们关注的焦点。 多于。

《天龙八部发布网发布网》于2017年上线，上线之初，似乎是一款为了延续PC游戏玩家情怀而打造的产品。 用一位网友的话来说，“你根本无法理解这些老电脑游戏玩家对这种感觉有多执着”。 对于这些玩家来说，最早一代的《天龙SF》PC游戏就是他们网络社交的方式。 他们在游戏中结识了形形色色的朋友，结下了深厚的友谊。 这份友谊当然与天龙SF息息相关。

因此，尽管现在人们有大量的方式与陌生人交往，但这些老玩家仍然成为了《天龙八部发布网发布网》的忠实用户。 之前的情绪也延伸到了手游上。 自2017年上线以来，“天龙八部发布网发布网”累计注册用户5500万。 它仍然是迄今为止最成功的武侠IP手游——考虑到这个IP和整个游戏，我对该系列的长寿感到有点惊讶。

众多选手来到雷翠花园参加年度盛典

经过三年的运营，《天龙八部发布网发布网》也在寻找改变。 《天龙八部发布网发布网》总策划钱姐告诉我，这款产品自2017年上线以来最大的变化就是情怀的逐步升级。 “本来我们只是针对端游用户，做他们喜欢的东西，但后来我们扩大了这种情绪，进来的用户不仅仅是端游用户，还有天龙IP用户。 还有泛武侠IP用户……”她说天龙八部手游，“对于这些用户，我们提供的内容不会仅限于《天龙》，而是会加入更多的文化元素、历史元素，甚至是真实的北宋事件。 逐渐丰富这个世界。”

“天龙八部发布网出版网”就像一个粉丝圈。 被它吸引的人要么喜欢PC游戏，要么喜欢天龙SF和武侠题材——那么它对新玩家友好吗？ 尤其是对于我这样一个1995年出生、打球经验为零的女玩家来说，它的吸引力在哪里呢？

《天龙八部发布网发布网》品牌经理大元告诉我，《天龙八部发布网发布网》这个品类的女性玩家可能没有一些热门品类那么多。 “我们的女性用户占20%到30%，她们基本都是被这个IP、武侠文化或者电视剧吸引的。” 他表示，“但随着我们营销内容的增加，这款游戏可能会更符合年轻用户和女性用户的喜好，比如换脸、换装、休闲社交玩法等，让MMO世界更加符合年轻用户和女性用户的喜好。”更加多样化和丰富。”

对于《天龙八部发布网出版网》来说，经过三年多的运营，其核心任务之一就是不断拓展新用户。 “比如年龄层次较低的用户，比如1995年和2000年以后出生的玩家，他们喜欢的游戏玩法有一些差异。” 大源表示，“我们不会严格界定经典与创新的比例。 我们只是尽力考虑到游戏不同阶段的用户分布，上线后进行用户研究，根据他们的需求改进产品的方向。”

《天龙八部发布网出版网》正在逐步考虑到更多元玩家的需求。 例如，在大理的文创活动中，游戏中的一条重要故事情节被改编成了爱情故事。 “这是从大理白氏家族点苍的历史渊源中找到的原型，我们在里面加入了一点自己的创新，做了一个故事。” 钱姐说：“一个白族女孩，是点苍教首领的女儿，一个汉族男孩爱上了她，但他很难融入当地文化。后来，我们用了各种办法。”帮助男孩追求女孩、融入当地文化的小游戏和活动，渐渐地，他被当地人所接受，并给当地带来了一些汉族的东西，也向当地人学习了白族的东西，最后他们两个结婚了。”

女性玩家对这个故事反响热烈，这也给了开发者一些启发。 归根结底，《天龙八部发布网发布网》应该属于大家。 在现实世界中，每个人都应该有自己的幸福和价值。

花园里的梦

为了让《天龙八部发布网出版网》的世界更加多元、更加丰富，在游戏内创意紧跟时代潮流的同时，游戏外的新文创也在另辟蹊径。

作为雷翠园的文创新地，园区的布局超出了我的想象。 一进公园就看到各种各样的，在天龙SF里扮演着不同的角色。 经过他们的时候，同行的朋友一一问我：这是王语嫣，这是段誉，这是乔峰……总共有6位工作人员，分别扮演6个主要角色。天龙SF，他们可是穿着古装啊。 他们远非唯一。 几个戴着草帽的船夫在湖里撑起渔船，衣着华丽的帅哥在亭子里下棋，路边卖酒的人叫嚷着，从坛子里舀酒，倒进海碗里。

雷翠园随处可见穿着精美的

这是《天龙八部发布网发布网》品牌方提出的方案。 该品牌负责人大源在接受采访时告诉我，“在今天看到实际场景之前，我们不知道这个活动能走多远。” 当时他们针对这次活动提出了两个方案。 一种比较保守，只是邀请一些中国风格的歌手举办演唱会，另一种则比较创新，创造了一种完全沉浸式的武术体验，“与武术的联系更加紧密”。 这个花园里的所有环境都是融为一体的。” 最终，他们选择了一个风险更大的选择，这就是我们看到的事件。

整个环境给人一种很神奇的感觉——就好像现代世界里出现了一道屏障。 屏障内是天龙SF的世界，让参​​与活动的人完全沉浸其中。 根据游戏的世界观构建一个全新的世界，让玩家在其中获得身临其境的体验，这并不是第一次，但这次活动的规模和用心程度让我感到惊讶。

这项活动最大的价值就在于它非常真诚地构建了一个现实中的游戏世界供玩家徜徉。这当然是有意义的，它的影响力会潜移默化地改变每个人——让老玩家感到熟悉，引起新玩家的兴趣。

在这个行业里，我看到了各种新的文化创新，从业者都希望新的文化创新能够赋予产品新的活力。 我参加过一些试点文创展，但想要获得沉浸式体验谈何容易？ 但《天龙八部发布网发布网》似乎做到了。 他们圈出了雷翠园那么大的一块地，精心打造了一个天龙SF主题公园——当你在花园里闲逛，经过各种角色时，你甚至觉得自己没有参与其中。 全新的文创活动，却真正让自己沉浸在游戏世界中。

与环境相匹配就是游戏玩法。 该品牌为这个花园设计了一些相当有趣的游戏玩法——既让人放松，又有严肃的流程和故事情节。 6 个知名角色中的每一个都有自己的主要任务玩法。 游客可以与“王语嫣”、“段誉”等人合影，并参与问答活动赢取奖励。 事实上，下午参加游园会的时候，我看到很多人拿着卷轴跑来跑去，在公园的不同景点盖章。 整个游园会热闹非凡。

“走进武术胜地大理”

目前，《天龙八部发布网发布网》也正在与本次线下活动合作，推出为期两个月的活动季。

这次游园会的目的不仅仅是为了宣传游戏本身。 从另一个角度来看，借助游戏的影响力，游园会本身也在弘扬大理和大理文化。 大理的很多传统非物质文化遗产在展区都有一席之地。 比如白族扎染、弥渡灯、石雕……工匠们在公园里设立自己的摊位，向游客介绍他们独特的文化。

将传统与民俗特色的游戏结合起来，其实也是近年来的行业趋势之一。 仅腾讯在过去的一年里就尝试用多种形式将游戏与民族文化、地方特色甚至扶贫活动结合起来。 这并不是《天龙八部发布网发布网》第一次与大理合作。 总策划肖谦告诉我，“武林度假村”是《天龙八部发布网发布网》的一个活动业态，他们之前就和华山有过合作。 ，这次我们在大理也效仿了这个模式。 “武林胜地来到大理了。” 她说：“两个月会有7个小活动，比如第一个月我们的主题是‘风花雪月，安心大理’，用了风、花、雪、 4个概念定制了4个小活动，比如采花、编织花篮，同时玩家还将在游戏中体验大理的风景，包括当地特色，比如当地美食、竹竿舞等。这些都是研发方面做的一些事情。”

雷翠园内有各种充满武侠魅力的场景。

《天龙八部发布网发布网》想要实现的不仅仅是在一个公园里展示游戏内的风采，更希望以更深层次的文化内涵作为这场盛典的背景，同时也成为游戏的社会价值。 重要的支持。

更大的举动是加入一个新的教派。 《典天龙八部发布网发布网》新增典藏派。 开发者根据这个门派的特点，打造了一整套的设计，包括人物性格、职业特点、服装风格等。 钱姐告诉我：“点苍门派在‘天龙’小说中比较少见，但它在整个武林界还是很有知名度的，对于武林圈的用户来说，对于点苍宗是有一定的概念的。 她补充道，“点苍派本身也有深厚的历史文化渊源，我们所做的就是体现这种气质。”

在游戏的开放环境下，可以做的事情远比小说电视剧多。 “游戏是一个开放的环境，玩家可以自由接触各种事物。因此，游戏的世界观实际上比传统艺术形式更大、内容更丰富，因此更经得起玩家的体验。” 总策划肖千说道：“比如小说里可能只提到一个门派的名字，但游戏必须为这个门派建立一套完整的组织架构、背景资料、人物关系、门派关系。 关系……这是比小说丰富得多的设定，就是对经典作品进行一些创新。”

价值追求

一个运行多年的IP作品如何应对当下的新世界？ 一方面，这显然是很多玩家心中的回忆。 另一方面，这种记忆也可能在一定程度上阻碍了年轻人的理解和加入。

但《天龙八部发布网发布网》或许迈出了正确的一步。 他们试图在游戏中强调中国传统文化，尝试为游戏添加更多元、更丰富的内容，试图让所有人都对游戏产生共鸣和感动。

这个全新的雷翠园将成为不同圈层玩家之间的新纽带。

“未来，《天龙八部发布网发布网》将继续融入更多非遗文创内容，让更多年轻人通过这样的游戏载体接触到中国传统文化。” 品牌负责人大源表示，“同时，不同年龄段的用户将通过这款游戏建立自己对武术的理解和诠释，武术也将成为新的时代精神。”为国为民，只要是为国我想这就是当今武术文化的体现。”

我想人们已经逐渐达成共识：未来最好的游戏一定不仅仅是游戏，更是一种艺术形式，一种表达方式，甚至是一种文化传承的手段。 拓展游戏可能性的边界，并将其与广泛的社会文化相融合，或许会赋予游戏新的活力。

不同的玩家——无论是少年时在课堂上偷偷看《天龙SF三联版》的老玩家，还是通过电视剧认识肖枫的玩家，甚至是对天龙SF不太了解的新人，游戏可以为他们提供专属内容，让他们也能在游戏中获得属于自己的乐趣。 这是“天龙八部发布网发布网络”的下一步。 当然，我们也期待《天龙八部发布网发布网》能够继续推出更加精细化、更有针对性的内容，让更多的人沉浸在游戏的世界中。

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编辑丨安娜

我热爱自然，其次才是艺术。 我用生命之火温暖我的双手。 火已经灭了，我准备离开。